提起劍橋包，或許已經(jīng)是路人皆知了。就是在遠(yuǎn)隔重洋的國(guó)內(nèi)，幾乎街頭巷尾，淘寶eBay都滿是五光十色的劍橋包的影子，真假難辨，已經(jīng)不遜于LV的高仿規(guī)模。劍橋包似乎還多了個(gè)別名叫“牛津包”，這些包要么是原版代購(gòu)的英國(guó)“劍橋包”，要么是“劍橋包”的A貨。就是英國(guó)本土這個(gè)“小作坊”本身，也已經(jīng)達(dá)到每月銷售額100萬(wàn)英鎊的規(guī)模，一時(shí)間成為眼下正頹廢的英國(guó)制造業(yè)的最佳創(chuàng)業(yè)典范，受各大媒體，包括時(shí)尚媒體的追崇。
如果不是這個(gè)“劍橋包”，又有誰(shuí)能會(huì)把這么一款通常顏色亮麗的“潮包”和45歲的劍橋“辣媽”迪恩(JulieDeane)聯(lián)系在一起呢？而現(xiàn)在，迪恩不僅成了“時(shí)尚潮人”，還成了“創(chuàng)業(yè)新秀”，更重要的是，當(dāng)英國(guó)首相卡梅倫四處為英國(guó)制造業(yè)做廣告時(shí)，也不至于因?yàn)槔C貧乏而缺乏說(shuō)服力。
和那些激情四射的青年人創(chuàng)業(yè)故事不同，這位媽媽創(chuàng)業(yè)的唯一初衷，僅是為了賺學(xué)費(fèi)給女兒上私校。她在創(chuàng)業(yè)伊始把投入產(chǎn)出都考慮周全了，她認(rèn)為自己應(yīng)該即使開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，也應(yīng)當(dāng)保證有足夠的時(shí)間陪孩子，做個(gè)好媽媽，甚至還要抽出時(shí)間照顧好家里的寵物狗。
“劍橋包”，在迪恩看來(lái)，就是一款哈利波特中霍格沃茨魔法學(xué)校的學(xué)生大概會(huì)用的書包，亮點(diǎn)就是濃濃的英倫風(fēng)情。為了尋找生產(chǎn)商，她在eBay上搜索，在一些老舊的校服制作工坊里尋覓，最終是個(gè)已經(jīng)退休的手工藝人承諾給她做個(gè)樣本出來(lái)。
在英國(guó)這個(gè)金融帝都，談制造和手工作坊的人已經(jīng)越來(lái)越少。這也是為什么在奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候英國(guó)政府抓住任何機(jī)會(huì)來(lái)宣傳英國(guó)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和匠人。在投資銀行的金融泡沫沖擊之下，任何的實(shí)體經(jīng)濟(jì)都愈顯得弱小而不堪一擊，而從絲毫不Fashion的制造業(yè)著手來(lái)創(chuàng)業(yè)更是令人不屑。
恰恰與社會(huì)主流相反，迪恩沒(méi)有采用任何外部融資渠道，啟動(dòng)資金也僅有可憐的600英鎊。她先花掉了70英鎊用于印制彩頁(yè)，分發(fā)在小商店，診所和學(xué)校來(lái)獲取訂單。迪恩的心態(tài)很好：如果實(shí)驗(yàn)失敗，我就去找份工作。
她學(xué)著自己來(lái)建一個(gè)網(wǎng)站，設(shè)計(jì)商標(biāo)，并說(shuō)“如果你很懶，你可以輕松花掉幾千英鎊卻什么都得不到，就是因?yàn)轭A(yù)算有限，你才會(huì)更加具有創(chuàng)新性，所謂創(chuàng)新，其實(shí)就是這你在賺錢，不是拷貝在你之前別人已經(jīng)嘗試的生意”。
這個(gè)學(xué)生氣十足的挎包主要是受到了一群20歲上下的年輕博主的親睞，他們開(kāi)始成為這一“媽媽創(chuàng)意”的免費(fèi)市場(chǎng)推廣，而網(wǎng)絡(luò)上的火爆又引發(fā)了時(shí)尚界的重視，還走出英國(guó)，走向世界，其中包括中國(guó)。這連兩位媽媽都被震撼了，因?yàn)檫@個(gè)包的設(shè)計(jì)一開(kāi)始是針對(duì)中小學(xué)生的，沒(méi)想到歪打正著進(jìn)了時(shí)尚圈。
6個(gè)月之后，這個(gè)以廚房為辦公室的“家庭作坊”已經(jīng)銷售了價(jià)值3萬(wàn)英鎊的劍橋包，甚至引來(lái)廣泛媒體關(guān)注。而第一年末，公司的銷售額已經(jīng)達(dá)到20萬(wàn)英鎊。
迪恩的商業(yè)邏輯很清晰，他對(duì)建筑設(shè)計(jì)人才網(wǎng)記者說(shuō)道“我們依然十分小心，并沒(méi)有和任何大商場(chǎng)合作，因?yàn)槟蔷鸵馕吨阌肋h(yuǎn)都要等著這些商場(chǎng)付賬。對(duì)我來(lái)說(shuō)，及時(shí)拿到回款非常重要，每個(gè)人都在等著用錢。”
4年后的今天，劍橋包的生意擴(kuò)容到每月?tīng)I(yíng)業(yè)額都能達(dá)到100萬(wàn)英鎊，而其中一般的銷售來(lái)自于海外，當(dāng)然也包括中國(guó)的廣大粉絲，以及數(shù)目龐大的“訪制品”。甚至像好萊塢巨星安吉麗娜-朱莉，流行巨星LadyGaga和Justin Bieber也成了劍橋包的擁躉。
至今為止，劍橋包依然堅(jiān)持“英國(guó)制造”。其中，建于英國(guó)萊斯特的工廠可以生產(chǎn)一半銷量的劍橋包。堅(jiān)持本土生產(chǎn)是因?yàn)榈隙鳠o(wú)法想象她的包在一個(gè)她 去也沒(méi)去過(guò)的國(guó)家，由一群見(jiàn)也沒(méi)見(jiàn)過(guò)的工人生產(chǎn)。這位45歲的母親正在突破對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的挑戰(zhàn)空間。例如，她認(rèn)為那些僅因?yàn)槌杀疽蛩囟鴮⑸a(chǎn)基地移師海外的 公司根本沒(méi)意識(shí)到他們失去了最寶貴的“社區(qū)精神”；她認(rèn)為生意本身在于團(tuán)隊(duì)合作，而不僅是一紙合同。
眼下，迪恩認(rèn)為她最大的難題就是如何留住老員工，并找一間更大的工廠，以招收學(xué)徒。她認(rèn)為招有激情的新人不是問(wèn)題，哪怕這些人并沒(méi)有完美的背景，只要態(tài)度正確，就會(huì)成功。其實(shí)對(duì)于迪恩的這個(gè)看法建筑設(shè)計(jì)人才網(wǎng)的編輯楊康先生是非常認(rèn)同的。